微信運營新(xīn)觀念
在社會節奏越來越快，時間越來越碎片化的時代，我們很(hěn)難專注注意力來看完一篇需要五分(fēn)鍾才能(néng)看完的微信文(wén)章，持續停留在一個頁(yè)面上的時間估計超過三分(fēn)鍾的時候也是越來越少，當然，内容特别好可(kě)以吸引我們長(cháng)時間閱讀或者觀看的除外。因此，對于内容而言，輕閱讀，短小(xiǎo)精(jīng)悍的文(wén)章以及有(yǒu)趣有(yǒu)料的短視頻更加适合微信傳播。
針對微信運營者該如何應對：
移動互聯網時代，在内容傳播上，我們應該知道現在有(yǒu)以下三大趨勢：一是用(yòng)戶向社區(qū)轉變，二是内容向服務(wù)轉變，三是用(yòng)戶交談為(wèi)王。
一：用(yòng)戶更具(jù)社群
新(xīn)媒體(tǐ)時代的用(yòng)戶已經不單單是傳統媒體(tǐ)時代的觀衆或者讀者，變得更加多(duō)元和立體(tǐ)。單個的用(yòng)戶在朋友圈分(fēn)享可(kě)能(néng)免得的就是一個小(xiǎo)型的社區(qū)。同時給予熟人社交的特性，在傳播屬性上屬于人際傳播，相對于大衆傳播而言，粘性與可(kě)信度更強。
因此，我們需要研究用(yòng)戶在閱讀文(wén)章的轉發心理(lǐ)，才可(kě)以提高文(wén)章的轉發率和傳播效果。同時建立社群也是有(yǒu)效聚集粉絲，增強用(yòng)戶粘性的有(yǒu)效途徑。包括閱讀心理(lǐ)方面：a. 輕快明确、适合移動端閱讀b.富媒體(tǐ)的表現形式c. 排版設計或清爽或有(yǒu)趣，以及轉發的心理(lǐ)：a. 顯示逼格，其實本人可(kě)能(néng)也沒看懂b.具(jù)有(yǒu)實用(yòng)性，适合收藏轉發c.有(yǒu)趣有(yǒu)料，希望分(fēn)享給朋友
二：内容更具(jù)服務(wù)性
新(xīn)媒體(tǐ)時代，内容信息的提供已經不再具(jù)有(yǒu)優勢。因此内容應該向服務(wù)的轉變。評判一篇好文(wén)章的标準除了其文(wén)章本身文(wén)筆(bǐ)之外，文(wén)章帶給用(yòng)戶的服務(wù)價值也越來越明顯，内容的實用(yòng)性更加重要，這也是為(wèi)什麽養生類的文(wén)章轉發量高的原因。比如說攻略型文(wén)章，适合用(yòng)戶收藏轉發的内容。從理(lǐ)念到實操的内容服務(wù)更加适合新(xīn)媒體(tǐ)傳播收藏。更容易增加用(yòng)戶粘性。
三：内容具(jù)有(yǒu)話題性
新(xīn)媒體(tǐ)時代，我們在讨論内容為(wèi)王還是用(yòng)戶為(wèi)王以及其他(tā)為(wèi)王的概念，在後微信時代，新(xīn)媒體(tǐ)傳播的過程當中(zhōng)，當你的内容被用(yòng)戶讨論，乃至引起争議的時候，才是成功的新(xīn)媒體(tǐ)傳播。
我們看到的多(duō)數新(xīn)聞都是在社交媒體(tǐ)上引爆，例如羅胖的錘子手機發布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具(jù)有(yǒu)話題性的人物(wù)之間的争議,在社交媒體(tǐ)終的引爆點是難以想象的。
除此之外，格力手機董明珠在發布手機之前制造的自拍照片不可(kě)删這樣的話題，不管事情真假，首先具(jù)有(yǒu)話題性可(kě)以在社交媒體(tǐ)上引爆，讓用(yòng)戶發聲，達到極好的宣傳效果。究其原因，是因為(wèi)事件本身具(jù)有(yǒu)話題性或者争議性，由此就成為(wèi)了新(xīn)聞。
針對微信運營者該如何應對：
移動互聯網時代，在内容傳播上，我們應該知道現在有(yǒu)以下三大趨勢：一是用(yòng)戶向社區(qū)轉變，二是内容向服務(wù)轉變，三是用(yòng)戶交談為(wèi)王。
一：用(yòng)戶更具(jù)社群
新(xīn)媒體(tǐ)時代的用(yòng)戶已經不單單是傳統媒體(tǐ)時代的觀衆或者讀者，變得更加多(duō)元和立體(tǐ)。單個的用(yòng)戶在朋友圈分(fēn)享可(kě)能(néng)免得的就是一個小(xiǎo)型的社區(qū)。同時給予熟人社交的特性，在傳播屬性上屬于人際傳播，相對于大衆傳播而言，粘性與可(kě)信度更強。
因此，我們需要研究用(yòng)戶在閱讀文(wén)章的轉發心理(lǐ)，才可(kě)以提高文(wén)章的轉發率和傳播效果。同時建立社群也是有(yǒu)效聚集粉絲，增強用(yòng)戶粘性的有(yǒu)效途徑。包括閱讀心理(lǐ)方面：a. 輕快明确、适合移動端閱讀b.富媒體(tǐ)的表現形式c. 排版設計或清爽或有(yǒu)趣，以及轉發的心理(lǐ)：a. 顯示逼格，其實本人可(kě)能(néng)也沒看懂b.具(jù)有(yǒu)實用(yòng)性，适合收藏轉發c.有(yǒu)趣有(yǒu)料，希望分(fēn)享給朋友
二：内容更具(jù)服務(wù)性
新(xīn)媒體(tǐ)時代，内容信息的提供已經不再具(jù)有(yǒu)優勢。因此内容應該向服務(wù)的轉變。評判一篇好文(wén)章的标準除了其文(wén)章本身文(wén)筆(bǐ)之外，文(wén)章帶給用(yòng)戶的服務(wù)價值也越來越明顯，内容的實用(yòng)性更加重要，這也是為(wèi)什麽養生類的文(wén)章轉發量高的原因。比如說攻略型文(wén)章，适合用(yòng)戶收藏轉發的内容。從理(lǐ)念到實操的内容服務(wù)更加适合新(xīn)媒體(tǐ)傳播收藏。更容易增加用(yòng)戶粘性。
三：内容具(jù)有(yǒu)話題性
新(xīn)媒體(tǐ)時代，我們在讨論内容為(wèi)王還是用(yòng)戶為(wèi)王以及其他(tā)為(wèi)王的概念，在後微信時代，新(xīn)媒體(tǐ)傳播的過程當中(zhōng)，當你的内容被用(yòng)戶讨論，乃至引起争議的時候，才是成功的新(xīn)媒體(tǐ)傳播。
我們看到的多(duō)數新(xīn)聞都是在社交媒體(tǐ)上引爆，例如羅胖的錘子手機發布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具(jù)有(yǒu)話題性的人物(wù)之間的争議,在社交媒體(tǐ)終的引爆點是難以想象的。
除此之外，格力手機董明珠在發布手機之前制造的自拍照片不可(kě)删這樣的話題，不管事情真假，首先具(jù)有(yǒu)話題性可(kě)以在社交媒體(tǐ)上引爆，讓用(yòng)戶發聲，達到極好的宣傳效果。究其原因，是因為(wèi)事件本身具(jù)有(yǒu)話題性或者争議性，由此就成為(wèi)了新(xīn)聞。
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