移動互聯網電(diàn)商(shāng)年内将趕超傳統電(diàn)商(shāng)
關于中(zhōng)國(guó)電(diàn)商(shāng)的權威報告《互聯網品牌化和品牌互聯網化》十月九号發布。這份報告由貝恩全球管理(lǐ)咨詢公(gōng)司攜手阿裏巴巴研究院基于國(guó)家統計局、中(zhōng)國(guó)互聯網絡信息中(zhōng)心等機構提供的相關數據域資料以及貝恩市場調查分(fēn)析後所得出。該報告得出的結論為(wèi)移動互聯網電(diàn)商(shāng)将在今年首次超越PC電(diàn)商(shāng)（主要設備PC機與互聯網連接的傳統電(diàn)商(shāng)），移動端的電(diàn)商(shāng)有(yǒu)望占據55%以上的線(xiàn)上零售份額；中(zhōng)國(guó)線(xiàn)上總零售額預計将要達到3.8萬億元（人民(mín)币，下同），這說明線(xiàn)上零售市場規模将占總體(tǐ)零售規模的14%。
此外該報告指出，母嬰用(yòng)品、服裝(zhuāng)、家電(diàn)和消費電(diàn)子産(chǎn)品、食品、家居、美妝及個人護理(lǐ)六大商(shāng)品品類将占到五成以上的線(xiàn)上銷售市場份額。
近年來中(zhōng)國(guó)電(diàn)商(shāng)發展迅速，市場份額屢創新(xīn)高，在去年，中(zhōng)國(guó)線(xiàn)上零售市場滲透率已達到11%的曆史新(xīn)高，額度達2.9萬億元；往後幾年電(diàn)商(shāng)發展擴大的趨勢将保持不變，報告預計到2020年，線(xiàn)上滲透率将進一步增長(cháng)到22%，達到10萬億元。而随着可(kě)支配收入的增長(cháng)和物(wù)流基礎設施條件的進一步改善，内地三四線(xiàn)城市将成為(wèi)未來的主要增長(cháng)動力，此外農村市場也是一片待開發的新(xīn)興市場。
報告表面，B2C電(diàn)商(shāng)已經成為(wèi)電(diàn)商(shāng)領域的主力軍。B2C在整個市場份額中(zhōng)的比重有(yǒu)望從當前的50%進一步增長(cháng)至2020年的70%。
随着近年來出台的一大波對跨境電(diàn)商(shāng)利好的政策，跨境電(diàn)商(shāng)發展更為(wèi)快速，将為(wèi)在線(xiàn)總消費量貢獻更高的份額，預計将實現30%的複合年增長(cháng)率，有(yǒu)望在2020年達到1萬億元總量。那些強調安(ān)全性的品類，如食品和母嬰用(yòng)品，以及國(guó)内外價差較大的品類，如服裝(zhuāng)和消費電(diàn)子的商(shāng)品成為(wèi)在線(xiàn)跨境購(gòu)買的主力。其中(zhōng)，食品和母嬰用(yòng)品将引領增長(cháng)，到2020年的複合增長(cháng)率将超過30%。
丁傑（貝恩公(gōng)司全球合夥人、中(zhōng)國(guó)消費品與零售業務(wù)聯繫主席）表示，“跨境電(diàn)商(shāng)的迅猛發展使得那些還沒有(yǒu)進入或者剛剛進入中(zhōng)國(guó)市場的國(guó)際品牌獲得了更多(duō)的關注，降低了建立品牌知名(míng)度和分(fēn)銷網絡的成本”。然而随着中(zhōng)國(guó)的網購(gòu)人群的消費認知與文(wén)化水平不斷提高，能(néng)夠選擇的商(shāng)品數量越來越多(duō)，如何制定全球的價格體(tǐ)系從而獲得消費者的青睐對于國(guó)際品牌來說将是一個值得思考的問題。
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