除了票房數據令人驚訝，新(xīn)媒體(tǐ)上的數據統計也足以說明《小(xiǎo)時代》在市場上掀起的滔天巨浪。從微博提及量的數據統計圖，我們可(kě)以看到，《小(xiǎo)時 代》上映第五天時，新(xīn)浪微博上有(yǒu)關“小(xiǎo)時代”的當日提及量達到了驚人的195萬。相比之下，《緻青春》、《中(zhōng)國(guó)合夥人》、《西遊降魔篇》這幾部話題影片， 上映期間最高單日提及量都沒有(yǒu)超過50萬，僅相當于《小(xiǎo)時代》的四分(fēn)之一。

那麽，《小(xiǎo)時代》是屬于誰的小(xiǎo)時代呢(ne)?《小(xiǎo)時代》的觀影群體(tǐ)有(yǒu)何特征，他(tā)們在關注什麽，這是我們關注的問題。

本刊聯合數托邦工(gōng)作(zuò)室，采用(yòng)新(xīn)媒體(tǐ)大數據分(fēn)析手段，對《小(xiǎo)時代》的觀影人群進行了調查分(fēn)析。接下來，就讓我們從大數據的角度，對這部精(jīng)确定位的所謂“腦殘粉”電(diàn)影的觀影群體(tǐ)，知道多(duō)點。

數據采集方法

群體(tǐ)勾勒

從數據顯示的年齡構成來看，《小(xiǎo)時代》的觀影人群中(zhōng)，平均年齡20.3歲，而《緻青春》的觀衆平均年齡為(wèi)22.5歲。相比之下，《小(xiǎo)時代》的觀衆群體(tǐ)更為(wèi)年輕。

在“小(xiǎo)時代”的9萬多(duō)位微博原發作(zuò)者中(zhōng)，女性占到了八成以上，接近半數還是微博達人。可(kě)以這麽說，《小(xiǎo)時代》的年輕女觀衆們，同時也是微博 等新(xīn)媒體(tǐ)上比較活躍的人群，她們積極地參與了《小(xiǎo)時代》這部電(diàn)影的觀影、評論、分(fēn)享、傳播甚至争論，創造了數倍于其他(tā)電(diàn)影的有(yǒu)關《小(xiǎo)時代》的各種微博。她 們既是《小(xiǎo)時代》電(diàn)影的主要觀衆群體(tǐ)，也對這部電(diàn)影的傳播和營銷起到了至關重要的推手作(zuò)用(yòng)。

地區(qū)輿情參與度指數

從地區(qū)分(fēn)布上，我們也看到一些有(yǒu)趣的現象。湖(hú)北、四川、浙江、江蘇、江西、湖(hú)南、遼甯、廣西、重慶、河南、貴州等地區(qū)的觀衆輿情參與度指數排在前10位，這些地區(qū)的觀衆讨論《小(xiǎo)時代》更加活躍。北京、上海、廣東的參與度指數則墊底了。

一般而言，北上廣的微博輿情都最為(wèi)活躍，但有(yǒu)關《小(xiǎo)時代》的微博輿情體(tǐ)現了完全相反的狀況。這從一定程度上反映了《小(xiǎo)時代》觀影人群的地區(qū)分(fēn)布在向二三線(xiàn)城市和地區(qū)傾斜，同時受到這些地區(qū)年輕觀衆的追捧，而北上廣地區(qū)的觀衆對《小(xiǎo)時代》的讨論熱度相對較低。

《小(xiǎo)時代》觀影人群

關鍵詞畫像

“皇冠圖”勾勒出了《小(xiǎo)時代》觀影群體(tǐ)的微博關鍵詞，“腦殘粉”、“林蕭”、“非誠勿擾”、“楊幂”、“謝(xiè)霆鋒”、“至上勵合”……它們共 同勾勒出了這個觀影人群最關心的話題圖景。很(hěn)多(duō)人說，小(xiǎo)時代是一部腦殘粉電(diàn)影，而通過對其觀影人群的關鍵詞分(fēn)析，我們發現“腦殘粉”一詞居然也是最醒目的 存在。當然，當我們具(jù)體(tǐ)去看上下文(wén)時，又(yòu)會看到，提到“腦殘粉”的微博原文(wén)大多(duō)都是說“我不是四爺的腦殘粉，但我很(hěn)喜歡《小(xiǎo)時代》”，“不管别人怎麽看， 我就是《小(xiǎo)時代》的腦殘粉”這樣的文(wén)字……“腦殘粉”其實成為(wèi)了他(tā)們自嘲式的标簽。看着這張圖，我們可(kě)以大膽想象一下，如果有(yǒu)這樣一部電(diàn)影：請新(xīn)晉的郭導 操刀(dāo)，楊幂、謝(xiè)霆鋒主演，至上勵合、炎亞綸當彩蛋，五月天唱主題歌，繼續講友誼地久天長(cháng)的故事，這部電(diàn)影會不會也大賣呢(ne)?

他(tā)們關注的人TOP50

《小(xiǎo)時代》觀影群體(tǐ)最關注的TOP50人中(zhōng)，影視娛樂明星的比例超過了80%。其中(zhōng)郭敬明(第三)、柯震東Kai(第七)、楊幂(第八)這幾位《小(xiǎo)時代》的招牌人物(wù)毫無懸念的出現在前十位。

特别值得注意的是，《快樂大本營》的主持群在這個排名(míng)表中(zhōng)極其引人注目。何炅、謝(xiè)娜是最受大家關注的前兩名(míng)，《小(xiǎo)時代》觀影群體(tǐ)中(zhōng)接近半數的人都關 注了這兩位快樂家族的台柱子。而其他(tā)幾位快樂家族成員，杜海濤排進了前20，吳昕在前30，李維嘉在前50。快樂家族的五位成員排名(míng)全在 veggieg(王菲)、黃曉明、李冰冰、吳彥祖等大牌明星之前。

從另一個現象，我們也可(kě)以看出《快樂大本營》對這些年輕觀衆的影響力。今年年初，快樂家族出演的喜劇電(diàn)影《快樂到家》上映，其在豆瓣網和時光網上的 評分(fēn)很(hěn)低，分(fēn)别隻有(yǒu)2.7分(fēn)和1.8分(fēn)，卻從市場上輕輕松松卷走了1.6億票房。并且，該片上映期間，其豆瓣評分(fēn)曾一度被粉絲觀衆刷分(fēn)到8分(fēn)以上。可(kě)見， 若片方想從這群年輕觀衆腰包裏掏錢，在為(wèi)影片做宣發時，上《快樂大本營》轉一圈，或許會事半功倍。

他(tā)們關注的企業品牌TOP10&他(tā)們使用(yòng)的手機品牌

《小(xiǎo)時代》觀影群體(tǐ)最關注的TOP50人中(zhōng)，影視娛樂明星的比例超過了80%。其中(zhōng)郭敬明(第三)、柯震東Kai(第七)、楊幂(第八)這幾位《小(xiǎo)時代》的招牌人物(wù)毫無懸念的出現在前十位。

特别值得注意的是，《快樂大本營》的主持群在這個排名(míng)表中(zhōng)極其引人注目。何炅、謝(xiè)娜是最受大家關注的前兩名(míng)，《小(xiǎo)時代》觀影群體(tǐ)中(zhōng)接近半數的人都關 注了這兩位快樂家族的台柱子。而其他(tā)幾位快樂家族成員，杜海濤排進了前20，吳昕在前30，李維嘉在前50。快樂家族的五位成員排名(míng)全在 veggieg(王菲)、黃曉明、李冰冰、吳彥祖等大牌明星之前。

從另一個現象，我們也可(kě)以看出《快樂大本營》對這些年輕觀衆的影響力。今年年初，快樂家族出演的喜劇電(diàn)影《快樂到家》上映，其在豆瓣網和時光網上的 評分(fēn)很(hěn)低，分(fēn)别隻有(yǒu)2.7分(fēn)和1.8分(fēn)，卻從市場上輕輕松松卷走了1.6億票房。并且，該片上映期間，其豆瓣評分(fēn)曾一度被粉絲觀衆刷分(fēn)到8分(fēn)以上。可(kě)見， 若片方想從這群年輕觀衆腰包裏掏錢，在為(wèi)影片做宣發時，上《快樂大本營》轉一圈，或許會事半功倍。

他(tā)們關注的企業品牌TOP10&他(tā)們使用(yòng)的手機品牌

還有(yǒu)一些數據統計也很(hěn)有(yǒu)意思，讓我們可(kě)以管窺這個群體(tǐ)的消費習慣。

這個觀影群體(tǐ)中(zhōng)超過60%的觀衆在使用(yòng)iPhone，這個數據遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone在中(zhōng)國(guó)市場的占有(yǒu)率，表現出這個群體(tǐ)對于iPhone的特殊偏 好。如今在淘寶上甚至已經衍生出了一門新(xīn)生意：隻要付費就可(kě)以得到這樣一種服務(wù)，不論用(yòng)什麽手機發微博，發布終端都會顯示“來自：iPhone客戶端”。

而在他(tā)們關注的企業品牌TOP10中(zhōng)，香奈兒CHANEL、Dior迪奧、路易威登等奢侈品牌均榜上有(yǒu)名(míng)，體(tǐ)現出這一年輕群體(tǐ)對于高端消費的欲望。

結語：一部電(diàn)影而已?

郭敬明在今年的上海電(diàn)影節論壇上是這樣解釋為(wèi)什麽那些著名(míng)導演反而拍不出賣座電(diàn)影的：“中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場觀影群體(tǐ)已從上一代變到下一代。2009年的時 候觀影的平均年齡是25.7歲，但是到了2013年的時候已經變成21.7歲。如果還用(yòng)上一代的想法拍電(diàn)影，那會出現問題的。”他(tā)認為(wèi)自己的作(zuò)品抓住并表 達了這一代年輕觀衆的共同感受——《小(xiǎo)時代》的主體(tǐ)觀衆，正是一群20歲上下，愛看《快樂大本營》和《非誠勿擾》，喜歡讀郭敬明的書，喜歡看楊幂演的影視 劇，喜歡用(yòng)iPhone手機發微博愛表達的女孩子們。

在微博大V們如浪潮般的“批評”聲中(zhōng)，《小(xiǎo)時代》制片人安(ān)曉芬說了這樣一句話，“我們隻是拍了一部讓孩子們喜歡的電(diàn)影……裏面有(yǒu)他(tā)們喜歡的演員、喜歡聽的音樂、喜歡的畫面就夠了……一部電(diàn)影也亡不了國(guó)，隻是一部電(diàn)影而已，用(yòng)不着這樣聲嘶力竭的”。

在電(diàn)影圈，作(zuò)品的所謂“勝、敗”，“高、低”，“好、壞”，并無公(gōng)平秤可(kě)以稱量。而作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)電(diàn)影史上又(yòu)一部現象級電(diàn)影，有(yǒu)關《小(xiǎo)時代》的種種分(fēn)析與 讨論，也必将長(cháng)久地存在于中(zhōng)國(guó)電(diàn)影的案例分(fēn)析中(zhōng)。但是，“任何對某部影片的分(fēn)析，離開了對它和整個當下中(zhōng)國(guó)電(diàn)影趨勢的聯系，都不會得出正确結論(珠江影業 董事長(cháng)趙軍語)”。既然《小(xiǎo)時代》已經把新(xīn)一代中(zhōng)國(guó)電(diàn)影的主流觀衆人群帶到了中(zhōng)國(guó)電(diàn)影人的面前，那麽接下來，電(diàn)影人就該好好想想，該給他(tā)們看點什麽了。