雙十一剛開始１分(fēn)１２秒(miǎo)，成交額達到驚人的１０億元，截止12日零時，成交額已經達到 912.17億元……這僅僅是“雙１１”這一天阿裏巴巴一個電(diàn)商(shāng)交易平台的實時數據。“雙１１”不僅是網購(gòu)狂歡。狂歡之下，也讓人們從一個側面思考“雙１１”電(diàn)商(shāng)背後，中(zhōng)國(guó)内需潛力、創業創新(xīn)和“互聯網＋”的真實現狀。
 

“雙１１”發展到第７年，人們在思索，互聯網為(wèi)什麽能(néng)夠撬動内需？

互聯網降低了成本——信息成本、交易成本、信用(yòng)成本，對于企業來說，降低的是創新(xīn)的成本。對于消費者來說，能(néng)夠讓他(tā)們從口袋裏掏錢的，最終是企業的創新(xīn)，而不是低價。觀察人士指出，表面上看，網上買東西比實體(tǐ)便宜，所以消費者更樂意在網上買；但深層次看，物(wù)流、支付、信用(yòng)等綜合體(tǐ)驗，才是不到十年時間培養出一批網購(gòu)達人的原因。

互聯網給農村消費制造了驚喜。麥肯錫今年２月發布報告稱，盡管目前中(zhōng)國(guó)農村互聯網的普及率隻有(yǒu)１９％，但約六成的農村數字消費者都在使用(yòng)電(diàn)子商(shāng)務(wù)，而且跟城市居民(mín)一樣活躍。阿裏研究院預計，２０１６年中(zhōng)國(guó)農村電(diàn)商(shāng)消費市場總量将突破４６００億元，未來１０年到２０年農村網購(gòu)甚至有(yǒu)望超過城市。

互聯網以及電(diàn)子商(shāng)務(wù)正在改變中(zhōng)國(guó)商(shāng)業形态，前三季度經濟數據公(gōng)布，全國(guó)網上零售額同比增長(cháng)３６．２％，顯現出網絡消費在拉動“内需”這輛馬車(chē)中(zhōng)發揮的動力。而新(xīn)技(jì )術、新(xīn)業态，創新(xīn)經濟模式，帶來内需增量。從“柔性定制”到“周期購(gòu)”，電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台利用(yòng)新(xīn)經濟、Ｃ２Ｂ開掘人們的需求。網上旅遊産(chǎn)品、私人定制産(chǎn)品的推出和車(chē)輛、房屋等高價值商(shāng)品銷售，在釋放内需潛力的同時還衍生出其他(tā)外部收益。

“互聯網＋”如何持續發力？

在“世界超市”浙江義烏，外貿商(shāng)人金健開始思考如何讓中(zhōng)國(guó)消費者體(tǐ)驗到國(guó)外的産(chǎn)品。“我在韓國(guó)呆過好幾年，十多(duō)年前，當時的韓國(guó)人與今天的中(zhōng)國(guó)人一樣，瘋狂地從日本、歐美購(gòu)買各種日用(yòng)品。”當經濟發展到一定階段，消費升級最先帶動的往往不是本國(guó)制造業的轉型、精(jīng)進，而是進口商(shāng)品的快速增加。

從年初的全民(mín)搶購(gòu)“日本馬桶蓋”到“雙１１”海淘熱，中(zhōng)國(guó)的内需正在升級，但國(guó)内的品牌打造、制造設計水平并未跟上。

傳化集團董事長(cháng)徐冠巨認為(wèi)，“互聯網＋”之所以席卷全球，核心在于便捷地滿足了人們升級的消費需求，制造業特别是中(zhōng)國(guó)制造業出現問題，關鍵在于原有(yǒu)産(chǎn)能(néng)、技(jì )術、供給無法跟上人們日漸升級的需求。

“雙創”已經席卷全國(guó)，在城市，互聯網、電(diàn)子商(shāng)務(wù)與各行各業結合，釋放出巨大的創業創新(xīn)活力。“互聯網＋”是新(xīn)業态，新(xīn)業态的發展更要遵循這樣的原則。螞蟻金服首席戰略官陳龍認為(wèi)，從技(jì )術改變基礎設施到商(shāng)業模式最後到商(shāng)業精(jīng)神，是“互聯網＋”的核心邏輯。