最近幾年，社交媒體(tǐ)(以及自媒體(tǐ))的出現和興盛可(kě)以說深刻地影響了影視行業的發展。它讓影視作(zuò)品生産(chǎn)的每一個環節都變得與觀衆(消費者)直 接相關，許多(duō)在行業中(zhōng)掌握重要資源的決策者也正在嘗試通過分(fēn)析社交媒體(tǐ)上的信息，來評估他(tā)們手中(zhōng)的項目是否具(jù)備真正的市場價值。走得更遠(yuǎn)的，則已經在利用(yòng) 這些信息制作(zuò)産(chǎn)品或打造品牌，并換回了真金白銀。

而對于影視行業最稀缺也最搶手的資源——明星而言，社交媒體(tǐ)也給他(tā)們帶來了不少好處。它讓明星的工(gōng)作(zuò)和生活、心情與感情都變得“透明”起來，它讓明 星們前所未有(yǒu)地貼近他(tā)們的“粉”與“黑”，也讓投資人、制片人、廣告商(shāng)等群體(tǐ)有(yǒu)了更便利、更充分(fēn)、更立體(tǐ)的渠道了解并“勾搭”他(tā)們。

以微博為(wèi)例，明星們的微博實在是與他(tā)們的事業有(yǒu)着千絲萬縷的聯系。新(xīn)浪微博至今仍然是中(zhōng)國(guó)影視明星們自我表現最活躍的公(gōng)開平台。大多(duō)數影視明星都樂 于使用(yòng)微博這樣的社交媒體(tǐ)來展現自我、宣傳作(zuò)品、與粉絲互動聚攏人氣，以期提升自己的商(shāng)業價值。最近，陳坤微信公(gōng)共賬号試水會員收費制，就是把粉絲關注變 現的一次嘗試。

我們從内地影視圈挑選了兩位當紅男明星——陳坤、黃曉明，通過大數據的分(fēn)析手段，挖掘了與他(tā)們相關的1.2億條微博信息，迅速把握了他(tā)們在微博上呈 現的關鍵詞、他(tā)們的社交關系圈、人脈影響力以及其影視作(zuò)品、商(shāng)業代言等重點内容。

接下來，我們就來看看公(gōng)開的微博信息都告訴了我們陳坤、黃曉明的什麽和什麽……

方法介紹

對陳坤和黃曉明兩人的所有(yǒu)微博及其活躍粉絲進行了數據提取，并通過技(jì )術手段剔除掉了疑似水軍和僵屍的賬号，共計采樣了15 萬個微博活躍用(yòng)戶(其中(zhōng)包括陳坤和黃曉明各5 萬活躍粉絲，以及5 萬随機抽取的新(xīn)浪微博活躍用(yòng)戶)，共分(fēn)析處理(lǐ)了約1.2 億條微博信息。

陳坤VS 黃曉明

2013 年音樂選秀節目火爆電(diàn)視熒屏，原本應屬于新(xīn)秀戰場的選秀節目，也成為(wèi)了評委導師們秀魅力、造話題、賺人氣的上佳平台。黃曉明、陳坤二人先後分(fēn)别在熱門節目 《中(zhōng)國(guó)夢之聲》和《快樂男聲》中(zhōng)亮相，在節目播出過程中(zhōng)也一直争議話題不斷，不僅有(yǒu)效地推高了選秀節目的人氣與關注度，也重新(xīn)鍛造了各自的公(gōng)衆形象。

黃曉明在《中(zhōng)國(guó)夢之聲》中(zhōng)大秀明星風範，發表“二二更健康”的宣言，成功地将曾經的負面标簽轉化為(wèi)正能(néng)量。陳坤則在《快樂男聲》中(zhōng)，不斷宣講“行走的力量”以及他(tā)的人生信條“聽自己的聲音看自己的内心”，試圖在甩掉偶像包袱的路上走得更遠(yuǎn)。

這兩人，曾是同班同學(xué)，都來自北影着名(míng)的“明星班”——96 級表演班。他(tā)們在影視劇作(zuò)領域各有(yǒu)天地，在綜藝節目上各領風騷，在社交媒體(tǐ)上的表現也是各有(yǒu)不同。

陳坤VS黃曉明微博

“戴圍脖，開微博…”2009 年11 月16 日，陳坤開通了自己的微博賬号。

“大家好，我是黃曉明，我開微博了，請多(duō)多(duō)支持!”2010 年4 月15 日，黃曉明發表了自己的第一條微博。

截至本刊發稿日，陳坤的微博賬号共發過3674 條微博，擁有(yǒu)5497 萬粉絲;黃曉明則已發過1758 條微博，粉絲1678 萬。而通過對兩人微博的分(fēn)析，不難發現兩人有(yǒu)着不一樣的Style。

除去演員、歌手、攝影、藝術等這些相同的标簽，陳坤的标簽還有(yǒu)編劇、出版、佛教、閱讀、自由，黃曉明則集中(zhōng)為(wèi)段子、冷笑話、幽默、八卦、90 後和宅。

從兩人發的微博内容特色詞語中(zhōng)，我們也可(kě)以看到兩人興趣和關注點的一些不同。在陳坤的發文(wén)特色詞中(zhōng)，出現了不少宗薩仁波切、釋迦摩尼、莫高窟、觀音 菩薩等這些與西藏、宗教、心靈修行相關的詞彙，這些詞同時也是他(tā)正開展的“行走的力量”公(gōng)益項目的關鍵詞。另外，“一日不見如穿三條秋褲”、“想緻富、穿 秋褲”等也是陳坤拉近與粉絲關系的趣味口頭語。

黃曉明的發文(wén)特色詞中(zhōng)，除了包含工(gōng)作(zuò)人員、電(diàn)影、導演、搶鏡、微訪談、狗仔等與演藝生活相關的詞彙，還更多(duō)地出現了父母、朋友、老師，以及快樂、支持、感謝(xiè)、幫助等表達情緒的詞彙。

在微博發文(wén)内容中(zhōng)可(kě)以看到，陳坤常常都在“行走”的途中(zhōng)，藏區(qū)的藍天白雲、山(shān)巒高地經常出現在他(tā)的微博裏。他(tā)的個性簽名(míng)是：你要的光彩不一定是我想要的。其微博文(wén)字亦常常結合人生自省，并透露出其像“哲學(xué)家”一般的思考。

黃曉明的個性簽名(míng)是：少說話，多(duō)做事!我不是最好的，但我要做最努力的……這與他(tā)近年來打造的公(gōng)衆形象頗為(wèi)吻合，其微博文(wén)字亦常供給一些正能(néng)量爆棚的心靈雞湯，展現生活中(zhōng)的小(xiǎo)善良。

微博人脈圈

與他(tā)們互粉的人重合度很(hěn)高。按照粉絲數由高到低排序，兩人的互粉TOP20人中(zhōng)，有(yǒu)13人相同，重合度高達65%。但兩人并沒有(yǒu)互相關注。

從兩人的微博互動行為(wèi)來看，陳坤與出版界、公(gōng)益界的互動很(hěn)頻繁，如李連傑的壹基金、鄧飛、王克勤等;而黃曉明頻繁互動的對象多(duō)集中(zhōng)于影視明星、導演、編劇等。

在微博上，他(tā)們影響着誰?

陳坤和黃曉明兩人的活躍粉絲群中(zhōng)，性别和年齡的分(fēn)布極為(wèi)接近。

女性約占到四分(fēn)之三，普通用(yòng)戶占到八成，這樣的比例明顯高于微博上用(yòng)戶性别分(fēn)布和用(yòng)戶類型分(fēn)布的統計平均值，說明女性普通用(yòng)戶對二人都有(yǒu)較強的關注傾向。

在粉絲年齡分(fēn)布上，90後數量最多(duō)，約占七成，且粉絲偏好度遠(yuǎn)高于微博用(yòng)戶年齡分(fēn)布的統計平均值，80後則遠(yuǎn)低于平均值，70後更低。而陳坤的粉絲整體(tǐ)平均年齡比黃曉明的粉絲平均年齡略高。

在地區(qū)分(fēn)布上，兩人的活躍粉絲則呈現出了明顯差異。陳坤的粉絲在西藏和西北省份偏好度最高。大膽猜想，如果有(yǒu)西部題材 佛教元素的影視劇，請陳坤參與應該會獲得不錯的關注度。黃曉明則在東北和中(zhōng)部省份更有(yǒu)影響力，同時可(kě)以看到黃教主在台灣也很(hěn)受粉絲擁戴，被稱為(wèi)“台灣師奶 殺手”，看來名(míng)副其實。

總的來說，兩人都更受北方地區(qū)粉絲喜愛，但是上海、廣東、福建和港澳地區(qū)對兩人的熱衷度都較低，尤其是廣東和港澳這幾個粵語地區(qū)對二人似乎格外不感冒。

另外，由于兩人的活躍粉絲7 成為(wèi)90後，也便不難理(lǐ)解在其活躍粉絲關注的對象TOP50 中(zhōng)，快樂家族與《小(xiǎo)時代》家族全部榜上有(yǒu)名(míng)，湖(hú)南衛視熱播劇的男女主角，如趙麗穎、陳曉等也都在列。

從最受粉絲們關注的媒體(tǐ)賬号排行看，陳坤的活躍粉絲看起來更關注時事政治。他(tā)們關注了《南方周末》、《美國(guó)國(guó)家地理(lǐ)》、《三聯生活周刊》等相對嚴肅的媒體(tǐ)賬号，黃曉明的粉絲則似乎更青睐輕松娛樂的信息，更多(duō)地選擇關注了各種微吧以及湖(hú)南台的綜藝節目，如《百變大咖秀》等。

此外，奢侈品也已然成為(wèi)陳、黃粉絲群體(tǐ)心中(zhōng)的所愛。在活躍粉絲關注的企業品牌TOP10 中(zhōng)，香奈兒、迪奧、GUCCI、LV、Burberry 等國(guó)際大牌均赫然在列。

在微博上，他(tā)們的影響力如何?

截至數據統計結束時，陳坤的粉絲接近5500 萬，相比之下黃曉明的1600 多(duō)萬粉絲數目則顯得遜色很(hěn)多(duō)，隻有(yǒu)陳坤的三成。但粉絲數隻是微博影響力的一種體(tǐ)現，在各種營銷賬号、水軍、僵屍賬号存在的情況下，我們應從多(duō)個維度加以考 量，才能(néng)更客觀地評價某個微博名(míng)人賬号的實際影響力。

從這一系列的數據對比我們可(kě)以看到，雖然陳坤的粉絲數是黃曉明的三倍多(duō)，但這些反映互動量和傳播力的指标并不與粉絲數成比例。在粉絲對其微博内容的參與熱度和形成傳播的能(néng)力上，二者并無顯着差異。接下來做具(jù)體(tǐ)分(fēn)析。

A【人脈影響力】

在社交媒體(tǐ)上，每個人都不是孤立的存在，因此考慮其微博影響力，必須要同時考慮與其關系緊密的社交圈。此處我們觀察一個指标——人脈影響力，即某人互粉好友的影響力之和。

B【綜藝節目提及偏好度】

為(wèi)評估明星對其參與的綜藝節目的宣傳帶動作(zuò)用(yòng)，我們把微博上随機抽取的5 萬用(yòng)戶對《快樂男聲》、《中(zhōng)國(guó)夢之聲》兩檔節目的提及度作(zuò)為(wèi)一個基準值參考，再來看看陳坤、黃曉明二人的粉絲對這兩檔節目的提及偏好度對比。

可(kě)以看到，陳坤和黃曉明的粉絲都比随機的普通用(yòng)戶更喜歡看這兩檔娛樂節目。兩位男星導師的加盟，對于吸引其粉絲關注這兩檔節目都有(yǒu)着顯着的帶動效果。尤其是黃曉明對《中(zhōng)國(guó)夢之聲》的帶動作(zuò)用(yòng)極為(wèi)明顯，黃教主對其粉絲的強大号召力可(kě)見一斑。

同時，黃曉明的粉絲同樣對陳坤參與的《快樂男聲》表現出了較高的熱情。相比之下，陳坤的粉絲對黃曉明參與的《中(zhōng)國(guó)夢之聲》熱情一般，僅略高于平均用(yòng)戶的關注水平。

C【影視作(zuò)品提及偏好度】

二人的影視作(zuò)品提及偏好度也從一個角度反映了二人對其影視作(zuò)品的宣傳帶動作(zuò)用(yòng)。如圖所示，陳坤對其參演作(zuò)品《龍門飛甲》、《錢學(xué)森》和《過界》，黃 曉明對其參演作(zuò)品《精(jīng)忠嶽飛》、《一場風花(huā)雪(xuě)夜的事》，都産(chǎn)生了很(hěn)好的粉絲帶動作(zuò)用(yòng)。相比之下，《畫皮》、《中(zhōng)國(guó)合夥人》的粉絲帶動效果比較一般。

D【商(shāng)業品牌提及偏好度】

對比分(fēn)析二人代言的一些商(shāng)業品牌，我們看到陳坤代言有(yǒu)道雲筆(bǐ)記，黃曉明代言天梭，均對其粉絲群體(tǐ)形成了積極的品牌宣傳效果(群體(tǐ)偏好度的提升均超過 兩倍)，而陳坤代言标緻308 的正向效果似乎就不太明顯了。有(yǒu)意思的是，雖然二人都代言過康師傅品牌，但二人的粉絲群體(tǐ)對此品牌的提及度甚至低于随機用(yòng)戶。

我們再從微博傳播力的角度觀察一下二人的微博營銷效果。以二人的商(shāng)業微博分(fēn)析為(wèi)例。

當我們去除水軍帶來的泡沫數字後，發現二人所發的商(shāng)業微博，其傳播效果和他(tā)們微博的平均互動量數值其實是相近的。由此可(kě)見，其單條商(shāng)業微博呈現的額外互動量數字，背後多(duō)半是有(yǒu)營銷推廣動作(zuò)，實際上并沒有(yǒu)有(yǒu)效傳播到更多(duō)的真實用(yòng)戶。

結語

社交媒體(tǐ)是一個放大鏡。對于社交媒體(tǐ)上的普通用(yòng)戶，大數據分(fēn)析可(kě)以從其言語，洞悉其性格。分(fēn)析明星賬号，則至少可(kě)以看到：

1. 隻要努力并持之以恒，就有(yǒu)極大可(kě)能(néng)捕獲你希望鎖定的受衆。

2. 在社交媒體(tǐ)上擁有(yǒu)鮮明的個人品牌形象，有(yǒu)利于獲得穩定的口碑。

3. 通過展現社會責任感，可(kě)以提升跨界影響力。

在一個“作(zuò)秀”的時代，如何利用(yòng)社交媒體(tǐ)打造更有(yǒu)号召力的公(gōng)衆形象(品牌)，是很(hěn)多(duō)營銷團隊都在熱烈思考的問題。大數據分(fēn)析僅對“作(zuò)秀”的效果提供 了一個觀察的角度，以及一個思考的起點。下一個問題是：如何能(néng)在數據的海洋、信息的洪流裏，讓所有(yǒu)的關注都不浪費，每一次談及都有(yǒu)意義?