熱鬧的WWDC 2017落幕了，蘋果在軟件硬件方面的更新(xīn)早已被各路舅舅黨劇透得幹淨，并沒有(yǒu)對真正關注這些内容的用(yòng)戶造成多(duō)大沖擊。

 

 

令人意外的是，《紀念碑谷2》毫無征兆的亮相，以及即将到來的App Store頁(yè)面甚至底層邏輯的深度變革。

 

編輯的“安(ān)利”欲望越來越強了？但并非所有(yǒu)的幸運兒都能(néng)長(cháng)青

 

《紀念碑谷2》在App Store上獲得的展示位支持是史無前例的，也直接表明了蘋果對于這款遊戲的态度。

 

在《紀念碑谷2》之前，第一次在App Store獲得多(duō)個展示位的遊戲是《皇室戰争》：2016年上架的《皇室戰争》在App Store獲得了頂部1個大Banner位和中(zhōng)央全部的6個小(xiǎo)Banner位推薦。

 

《皇室戰争》第一次讓更多(duō)人意識到蘋果編輯的決定權有(yǒu)多(duō)大

 

《皇室戰争》獲得蘋果編輯的力捧并不令人意外，他(tā)的開發商(shāng)Supercell作(zuò)為(wèi)移動互聯網時代的明星級公(gōng)司，不但是App Store的早期開荒者，也用(yòng)旗下《部落沖突》《卡通農場》和《海島奇兵》等三款産(chǎn)品的超長(cháng)生命周期和創收能(néng)力與其他(tā)開發者拉開差距，将“怒鳥”開發商(shāng)Rovio等昙花(huā)一現的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身後。這樣的身份和成績獲得資源傾斜，是足以服衆的，而《皇室戰争》上線(xiàn)後的成績也對得起這樣的扶持。

 

然而自《皇室戰争》開始，App Store上的多(duō)推薦位刷屏現象卻變得越來越頻繁。

 

家用(yòng)機遊戲巨頭任天堂在移動平台的第一款遊戲《超級馬裏奧酷跑》在App Store獲得了頂部全部6個大Banner位；國(guó)内遊戲開發商(shāng)靈遊坊的《影之刃2》和《皇室戰争》一樣，獲得了一個頂部位+6個小(xiǎo)Banner位；甚至面向兒童的系列遊戲熊貓博士系列也曾在去年6月1日兒童節期間獲得了6個小(xiǎo)Banner位的推薦；而和《超級馬裏奧酷跑》一樣，沒有(yǒu)在中(zhōng)國(guó)區(qū)上架的《植物(wù)大戰僵屍：英雄》在美區(qū)也享受到了6個小(xiǎo)Banner位推薦的待遇。

 

PVZ：Heroes其實也獲得了全部推薦位，因為(wèi)沒上架國(guó)區(qū)而被大多(duō)數媒體(tǐ)遺漏

 

由此可(kě)見，2016年App Store動用(yòng)優質(zhì)資源力捧編輯所認可(kě)的遊戲在成為(wèi)一種常态。

 

但并不是每個被翻牌子的遊戲都取得了良好的成績。

 

曾獲得過多(duō)個推薦位的遊戲中(zhōng)，在App Store上能(néng)長(cháng)期處于暢銷榜前沿的目前隻有(yǒu)《皇室戰争》，其自2016年1月4日正式登陸App Store中(zhōng)國(guó)區(qū)以來從未跌出過暢銷榜前百，且長(cháng)期處于前五十名(míng)以内。

而《超級馬裏奧酷跑》、《影之刃2》《植物(wù)大戰僵屍：英雄》等産(chǎn)品，不管是在中(zhōng)國(guó)區(qū)或是美國(guó)區(qū)，無一不是高開低走，在上架初期因獲得更多(duō)的展示入口而在免費榜（下載榜）上一飛沖天，然後又(yòu)因遊戲品質(zhì)、類型等問題在暢銷榜上一瀉千裏，迅速跌出前一百且再沒有(yǒu)回到過前列。

 

《皇室戰争》的成績一直不錯，是靠更新(xīn)運營成功續命的典型

 

如果說《超級馬裏奧酷跑》的迅速隕落因其“免費遊戲+付費解鎖”的單機模式情有(yǒu)可(kě)原，那麽《植物(wù)大戰僵屍：英雄》以及《影之刃2》兩款追求長(cháng)期營收的網遊（PVZ：Heroes包含單人模式，但本質(zhì)上仍是個強調PVP的網遊）成績之慘淡，一定程度上就對蘋果編輯的推薦有(yǒu)所辜負了。

 

 

《超級馬裏奧酷跑》的迅速衰落和遊戲類型有(yǒu)關，但其他(tā)兩個網遊的慘淡成績實在有(yǒu)些對不起那麽多(duō)推薦位。

 

與之前獲得多(duō)個推薦位的遊戲不同的是，《紀念碑谷2》是付費遊戲類别中(zhōng)第一次獲此殊榮的産(chǎn)品，且蘋果的推薦力度超越了之前的幾部作(zuò)品，所以盡管30元的售價對于習慣了F2P模式的國(guó)内玩家是個不低的門檻，但是它還是在一天之内就登頂了付費榜，在一群售價1元的僞付費遊戲圍繞下分(fēn)外醒目。

 

“出身”是獲得青睐的必要不充分(fēn)條件

 

既然獲得過App Store大力推薦的幾款遊戲在暢銷榜上都遭遇了滑鐵盧，那麽是否可(kě)以說蘋果編輯也會看走眼呢(ne)？

 

當然不是。

 

獲得推薦一定程度上代表着蘋果對于那些制作(zuò)出對App Store内容生态多(duō)樣性有(yǒu)特殊貢獻的開發者的肯定，并對他(tā)們的新(xīn)作(zuò)予以鼓勵，但商(shāng)業上能(néng)否獲得成功并不是最重要的。

 

更何況，就連開發商(shāng)自己都難以琢磨自家産(chǎn)品的商(shāng)業成績，外人就更難預測了。

 

什麽樣的産(chǎn)品容易獲得大力推薦呢(ne)？

 

“出身”，也就是剛剛提到的“開發者是否曾對App Store内容生态多(duō)樣化有(yǒu)過突出貢獻”。

 

已被騰訊收購(gòu)的SC在《皇室戰争》前也測試過兩款新(xīn)産(chǎn)品，但都被砍

 

Supercell不用(yòng)說，在App Store上的幾款遊戲都是爆款（短暫測試後便被砍的《Spooky pop》和《Smash Land》并沒有(yǒu)正式運營），且《部落沖突》和《卡通農場》兩款遊戲都成為(wèi)了手機平台上該類型的祖師爺級作(zuò)品，無數coc-like的跟風作(zuò)品至今還層出不窮，幾乎引領了整個時代的浪潮。

 

“植物(wù)大戰僵屍”系列的開發商(shāng)PopCap将原生于PC平台的《植物(wù)大戰僵屍》初代移植到iOS平台，像是良駒尋得好伯樂，在觸屏上最大化地發揮出了本身的魅力，之後原生與iOS的二代産(chǎn)品更是在手遊工(gōng)業化時代未到來之前所向披靡，蘋果對其有(yǒu)所期望理(lǐ)所應當。

 

主機遊戲界的任天堂對于蘋果而言更是一個可(kě)敬有(yǒu)可(kě)怕的神秘生物(wù)，這家百年老廠在傳統遊戲行業的影響力是讓人無法忽視的存在，任天堂願意将自家在手機遊戲平台的處女作(zuò)首發獻給蘋果，這樣的顯赫家世顯然是誰都無法拒絕的——而《超級馬裏奧酷跑》的遊戲品質(zhì)和口碑也完全對得起這份推薦。

 

至于靈遊坊，其作(zuò)者梁其偉早年在獨立遊戲業界小(xiǎo)有(yǒu)名(míng)氣，其開發的“雨血”系列續作(zuò)《影之刃》在當年一片紅海的“刀(dāo)塔傳奇like”刷圖遊戲中(zhōng)殺出一條血路，成績出色，加之在網遊中(zhōng)獨具(jù)一格的美術風格，對于豐富App Store遊戲内容陣營的多(duō)樣性有(yǒu)着不小(xiǎo)貢獻，其續作(zuò)得到關注也在情理(lǐ)之中(zhōng)。

 

有(yǒu)趣的是，當《Pokemon Go》在全球掀起超級遊戲風暴的時候，這款遊戲并沒有(yǒu)在App Store上獲得

多(duō)個Banner位推薦；而當《王者榮耀》席卷一切的時候，甚至連在App Store首頁(yè)Banner位出現一次的機會都未曾有(yǒu)過。

 

以《王者榮耀》的營收，其實沒拿(ná)過“奧斯卡”倒也無所謂

 

網易《陰陽師》的意外走紅也與App Store的Banner推薦有(yǒu)一定關系，所以“App Store像奧斯卡，不喜歡商(shāng)業上過于成功的産(chǎn)品和廠商(shāng)“這一說法也站不住腳。

 

但騰訊互娛在App Store上還在不斷攻城略地：甚至最近暢遊旗下發行已久的《天龍八部3D》都改頭換面在icon上加入騰訊遊戲的logo重新(xīn)登場，還能(néng)蹿升至暢銷榜第二的位置，騰訊互娛在移動遊戲中(zhōng)的版圖已經龐大到作(zuò)為(wèi)載體(tǐ)的平台都捉摸不透的程度。

 

《紀念碑谷2》史無前例的全推薦位，更多(duō)大程度上是蘋果對于開發商(shāng)ustwo之前作(zuò)品的肯定，而騰訊在捉刀(dāo)該産(chǎn)品的發行時尺度拿(ná)捏得也非常巧妙，點到為(wèi)止地秀了一次存在感，又(yòu)不做過多(duō)幹涉，《紀念碑谷2》到底姓不姓“馬”的問題被淡化了。

 

不管你是否重視，發行和研發公(gōng)司的交織，在逐漸模糊“出身”的界定标準。

 

暢銷榜可(kě)能(néng)要沒了，App Store越來越像Steam

 

WWDC 2017上蘋果公(gōng)布的軟件變動裏，将随iOS11一同降臨App Store大改變對于無數開發者影響頗大。

 

據已經升級到iOS11開發者預覽版的用(yòng)戶反饋，新(xīn)的App Store中(zhōng)應用(yòng)暢銷榜已經消失，僅存付費榜和免費榜。

 

在WWDC大會上，蘋果宣布App Store中(zhōng)的精(jīng)品推薦、類别和排行榜将會取消，取而代之的是“今天”（Today）、遊戲和App三個标簽。

 

 

 

遊戲品類的地位上升毫不令人意外，畢竟這是收入的大頭，但排行榜的取消卻意味着對于展示位放任用(yòng)戶用(yòng)腳投票時代的結束，即蘋果要加強對内容推薦機制的把控。

 

現在的App Store有(yǒu)三個排行榜，分(fēn)别是付費榜、免費榜和暢銷榜。

 

雖然排行榜的算法機制經曆過很(hěn)多(duō)次調整，蘋果為(wèi)了防止人為(wèi)操縱榜單沒有(yǒu)公(gōng)布過具(jù)體(tǐ)細節，但這三個榜單依順序大體(tǐ)反映着付費類應用(yòng)的銷售排名(míng)、應用(yòng)的下載排名(míng)和收入排名(míng)。

 

自從中(zhōng)國(guó)區(qū)的付費類應用(yòng)最低價格可(kě)以設定為(wèi)人民(mín)币1元後，中(zhōng)國(guó)區(qū)的付費榜便徹底失去了參考價值：無數包含大量内購(gòu)的遊戲紛紛定價1元，以圖“錯位競争”，避開那些大廠網遊的鋒芒，加上買量、自充值等商(shāng)業手法，在中(zhōng)國(guó)區(qū)付費榜前列亮相并不是一件成本很(hěn)高的事情。

 

 

早年的免費榜的刷榜生意在國(guó)内開發者市場中(zhōng)十分(fēn)火爆，但随着蘋果對排名(míng)機制的調整，以及騰訊等頭部廠商(shāng)自帶流量數量級的優勢，下載榜的刷榜難度越來越高，即“免費榜”的參考價值越來越高。

 

但僅有(yǒu)下載量對于成熟的商(shāng)業系統來說顯然還不夠，所以反映營收能(néng)力的暢銷榜才是媒體(tǐ)、從業者關注的重點，雖然刷榜的情況依然無法完全杜絕，但我們可(kě)以看到蘋果通過不斷的機制調整以及頭部廠商(shāng)營收量級的提升，暢銷榜也在變得越來越真實。

 

然而蘋果的動作(zuò)卻有(yǒu)直接砍掉暢銷榜的迹象。

 

那或許是出于維護生态多(duō)樣性的考慮，将暢銷榜全權交給市場自然生成，難免會發生某一個類型的産(chǎn)品在暢銷榜上密集出現的情況，這并不是生态維護着希望看到的景象。

 

于是我們看到了蘋果對于App Store的大改，從目前已有(yǒu)的信息來看，人工(gōng)推薦的比重将有(yǒu)很(hěn)大提升，“Today”标簽的出現自然是要進行每日更新(xīn)，而目前的App Store商(shāng)店(diàn)首頁(yè)是每周五進行一次内容更新(xīn)的。

 

 

值得注意的是，iOS系統将Games單獨分(fēn)出了一個類别，并把其他(tā)的App同意歸進了同一個類别。在每個App頁(yè)面中(zhōng)開發者可(kě)以展示三個視頻，除了已有(yǒu)的玩家評論、開發者故事等文(wén)本外，新(xīn)的頁(yè)面還直接在每個應用(yòng)下展示了榜單排名(míng)，甚至開發者對于用(yòng)戶的回答(dá)也被放在了該應用(yòng)的頁(yè)面裏，這和Steam的遊戲頁(yè)面越來越像了。

 

Steam的每個商(shāng)品頁(yè)面都涵蓋了可(kě)以互動的評論等豐富内容

 

和Steam越來越像，意味着蘋果對于App Store的定位在悄然發生改變，他(tā)們正在将App Store由一個應用(yòng)商(shāng)店(diàn)轉變為(wèi)一個軟件社區(qū)，蘋果願意為(wèi)用(yòng)戶篩選優質(zhì)信息，而在每一個App的應用(yòng)中(zhōng)對于評論和交流的改變，也讓原本評論裏那一個個面目模糊的用(yòng)戶形象變得具(jù)體(tǐ)起來——就算App Store裏也誕生了+1黨和收藏展覽用(yòng)戶也不要意外，畢竟Steam的成熟模式已經證實了從“商(shāng)店(diàn)”到“社區(qū)”這一轉變的可(kě)行性以及它能(néng)帶來的用(yòng)戶粘性。

 

App Store的受衆遠(yuǎn)遠(yuǎn)多(duō)于Steam，這種轉變何樂而不為(wèi)呢(ne)？