1、《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街(jiē)日報》都配備專門團隊來負責原生廣告，所謂的“定制内容部門”。

 

2、Emarketer的報告顯示80%的市場營銷的人員發現網紅營銷有(yǒu)效，而60%的市場營銷人員考慮增加網紅推廣的預算。

 

3、《華盛頓郵報》和 Quartz 開發了聊天機器人用(yòng)于内容分(fēn)發，微軟在去年也推出了新(xīn)版新(xīn)聞應用(yòng)News Pro 2.0包含了新(xīn)聞機器人。

2016年，無論是國(guó)内還是海外，内容的變革帶來了更多(duō)機遇和挑戰，技(jì )術與内容躍遷驅動了傳播形态的變革，我們分(fēn)析了海外媒體(tǐ)的變化趨勢，希望為(wèi)大内容時代的内容創業者帶來啓發。

新(xīn)媒體(tǐ)蠶食傳統媒體(tǐ)

以Facebook等社交媒體(tǐ)為(wèi)代表的新(xīn)媒體(tǐ)市場占有(yǒu)率在逐漸上升，Facebook依舊是目前最流行的社交媒體(tǐ)。eMarketer估測2016年Facebook獲得社交媒體(tǐ)上廣告份額的67.9%。

根據調查，有(yǒu)76%的Facebook用(yòng)戶每天都訪問Facebook，而51%的Instagram用(yòng)戶每天使用(yòng)Instagram。

内容提供者為(wèi)平台勞作(zuò)

目前的諷刺之處在于，新(xīn)聞“産(chǎn)品”仍在繼續傳播，而内容正是科(kē)技(jì )平台确保用(yòng)戶留存的關鍵，但數字廣告增長(cháng)的主要受益者并非新(xīn)聞的制作(zuò)者，而是平台。

皮尤 2016 年的報告指出，美國(guó)數字廣告支出總和，包括社交媒體(tǐ)、搜索引擎，以及其他(tā)類型網站的數字廣告支出，同比增長(cháng)約 20%，接近 600 億美元。這一增長(cháng)率高于此前兩年。與此同時，報紙行業的預算正在縮水，并不時傳出裁員的消息。

皮尤指出：“與一年前相比，數字廣告營收中(zhōng)更大的一塊蛋糕，即 65%，被 5 家科(kē)技(jì )公(gōng)司所占有(yǒu)。這些公(gōng)司都不是新(xīn)聞機構，但其中(zhōng)一些公(gōng)司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在将新(xīn)聞集成至它們的産(chǎn)品。”

公(gōng)關内容和新(xīn)聞重疊明顯

數字新(xīn)聞領域，公(gōng)關内容和新(xīn)聞之間的重疊越來越明顯則是海外媒體(tǐ)的一個新(xīn)趨勢。而作(zuò)為(wèi)新(xīn)聞媒體(tǐ)增收的試驗模式，這種由廣告商(shāng)出資贊助，新(xīn)聞采編團隊撰寫的原生廣告正在不斷模糊新(xīn)聞和軟文(wén)之間的界限。

在The Atlantic以及Mashable首先試水之後，原生廣告在2013年迅速蹿紅。接着《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街(jiē)日報》都配備專門團隊來負責原生廣告，所謂的“定制内容部門”。

BI報告顯示原生廣告市場份額急劇增加

原生廣告的一個成功案例就是Buzzfeed，公(gōng)司的估值已經達到15億美元。數據方面BuzzFeed更是十分(fēn)傲人，每月有(yǒu)超過50億的浏覽量，網站每月光在美國(guó)國(guó)内就有(yǒu)8000萬人次的訪問，早已超過老牌新(xīn)聞媒體(tǐ)《紐約時報》。

Buzzfeed的網站上你看不到任何一則橫幅、硬廣、彈窗，所有(yǒu)的廣告隐藏在内容當中(zhōng)，都是為(wèi)廣告主度身定制，廣告以内容的形式發布，讓其利用(yòng)病毒傳播的作(zuò)用(yòng)機制獲得指數型傳播。Buzzfeed選擇了一條創新(xīn)的廣告展示道路，而且獲得了市場的青睐。

此外Facebook、Twitter、Youtube、Pinterest、Instagram也擁抱原生廣告。

網紅經濟崛起

Emarketer的報告預測網紅營銷（InfluencersMarketing）将在2017年的廣告市場占領重要份額。

Emarketer的報告顯示84%的市場營銷人員将考慮利用(yòng)網紅推廣手段，而且80%的市場營銷的人員發現網紅營銷有(yǒu)效，而60%的市場營銷人員考慮增加網紅推廣的預算。

此外，他(tā)們的數據還顯示62%的年輕人将傾向于購(gòu)買Youtbue博主推薦的産(chǎn)品。

傳統媒體(tǐ)的内容生産(chǎn)與消費（傳播）可(kě)能(néng)是脫節的，創作(zuò)者一般無法直接與用(yòng)戶溝通，内容的傳播與二次傳播的數據無法獲得。而社交媒體(tǐ)時代我們有(yǒu)機會獲得這些數據和反饋，天然的可(kě)以做數據驅動的内容創作(zuò)。

技(jì )術同樣也是媒介，技(jì )術改造世界就像傳媒改造人們世界觀。新(xīn)的傳播工(gōng)具(jù)使得我們可(kě)以與粉絲直接溝通，這也是網紅經濟賴以存在的基礎。大量行為(wèi)數據在網絡上的存在，使得通過技(jì )術手段來分(fēn)析粉絲群體(tǐ)，了解粉絲群體(tǐ)的屬性成為(wèi)可(kě)能(néng)，這些都為(wèi)網紅經濟提供了溫床。

海外對新(xīn)媒體(tǐ)的反思

數據越來越多(duō)地表明，這些科(kē)技(jì )公(gōng)司對新(xīn)聞業的影響已不僅僅在于财務(wù)方面，而是涉及到新(xīn)聞行業本身的核心元素之一，信息接觸。以Facebook的自動化新(xīn)聞推薦系統 News Feed為(wèi)例，如果一個虛假新(xīn)聞推廣到擁有(yǒu)大量用(yòng)戶的 Facebook 裏，任何一點錯誤的信息都可(kě)能(néng)會産(chǎn)生蝴蝶效應。去年Facebook的負面新(xīn)聞不斷，主要都是由散布不實消息而起。

連奧巴馬都在大選前幾天炮轟了“以Facebook為(wèi)首的社交網絡”制造了“一大堆烏煙瘴氣的無稽之談”，此外Facebook 的“熱門話題”功能(néng)就受到了質(zhì)疑 。

《紐約時報》的一篇署名(míng)文(wén)章毫不留情地批評，Facebook或許希望保持中(zhōng)立，但是這是一種“虛僞且危險”的态度，因為(wèi)現在有(yǒu)大約44%的人從社交平台獲取信息。在另一篇報道中(zhōng)，該報還指責社交網絡多(duō)年來基本上沒有(yǒu)抑制虛假信息的舉措

由于影響公(gōng)共輿論的能(néng)力正集中(zhōng)至主導内容分(fēn)發的少數科(kē)技(jì )巨頭手中(zhōng)，問題在于這些公(gōng)司将如何運用(yòng)這樣的能(néng)力。

近年來的媒體(tǐ)新(xīn)形式——直播

2016年，可(kě)以說是美國(guó)“直播（livestreaming）”領域的“元年”，或者說，是美國(guó)科(kē)技(jì )巨頭們紛紛覺醒并把目光和資源投注到該領域的一年。

一月份Facebook Live上線(xiàn)，直接面對的就是15億Facebook用(yòng)戶這麽一個龐大的群體(tǐ)。随後為(wèi)了給直播造勢，Facebook的CEO，馬克·紮克伯格親自上陣，先是拉着老婆直播秀恩愛，後又(yòu)首次直播采訪太空宇航員，次次都上頭條。

這讓谷歌旗下的YouTube坐(zuò)不住了，緊随其後全面開啓直播功能(néng)。YouTube上不少遊戲頻道擁有(yǒu)百萬級訂閱用(yòng)戶，并且做視頻起家有(yǒu)先天優勢，所以很(hěn)快就搞得有(yǒu)聲有(yǒu)色，去年總統大選的最後時刻，各家電(diàn)視台都在YouTube上開啓了實況直播。

另一款受歡迎的直播應用(yòng)是Periscope。在2015年還沒正式上線(xiàn)時，Twitter就收購(gòu)了它。後來證明此舉很(hěn)有(yǒu)先見之明——Periscope在15年8月，推出4個月後，就擁有(yǒu)了過千萬注冊用(yòng)戶。2016年它也是動作(zuò)不斷，無論是直播足球比賽和NFL（全美橄榄球聯盟）合作(zuò)，還是民(mín)主黨的抗議活動被電(diàn)視台封鎖後直接用(yòng)Periscope直播，都給Periscope帶來很(hěn)高關注度。

12月Twitter宣布把Periscope一些功能(néng)直接嵌入Twitter應用(yòng)的主頁(yè)面，但直播鼻祖Meerkat去年的倒閉也給Periscope蒙上了一層陰影。

虛拟現實登陸社交媒體(tǐ)

2014年3月Facebook斥資20億美金收購(gòu)了虛拟現實公(gōng)司Oculus之後，紮克伯格曾寫道：“想象一下，你不僅可(kě)以在網絡與朋友分(fēn)享一些時刻，還能(néng)分(fēn)享整個體(tǐ)驗和經曆。”

現在Facebook已經開始将Oculus技(jì )術應用(yòng)到它的360Video服務(wù)中(zhōng)。這些通過新(xīn)聞推送功能(néng)發布的獨特視頻，可(kě)以使用(yòng)戶從不同的角度産(chǎn)生更加沉浸式的體(tǐ)驗。

《紐約時報》也開發了VR應用(yòng)，嘗試通過虛拟現實讓讀者去“體(tǐ)驗”新(xīn)聞。

Vice和迪士尼頻道已相繼推出360度全景視頻節目。此外，好萊塢巨制《星球大戰：原力覺醒》也推出了一個相當酷的360度全景視頻宣傳片。随着發行商(shāng)和各大品牌紛紛跟進這項技(jì )術，并創造新(xīn)的内容，我們有(yǒu)望在2016年看到更多(duō)沉浸式的視頻。

智媒時代已經到來

《華盛頓郵報》和 Quartz 開發了聊天機器人用(yòng)于内容分(fēn)發，微軟在去年也推出了新(xīn)版新(xīn)聞應用(yòng)News Pro 2.0包含了新(xīn)聞機器人。

新(xīn)聞機器人會根據指令，給你推送相關新(xīn)聞。比如，輸入“Give me news”之後，NewsPro會給你推送個性化頭條。如果輸入“Justin Bieber”，它也會給你扒一扒小(xiǎo)丁日的新(xīn)八卦。NewsPro一次性隻推送三條新(xīn)聞，它節省了大多(duō)數新(xīn)聞應用(yòng)給人的“擁擠感”，還可(kě)以保證新(xīn)聞的個性化。